2018 год
Апрель
Наша точка отсчёта — 6 апреля 2018 года. Эту дату принято считать днём рождения GRI. В апреле мы начинаем продавать кепку Энди и планируем выпустить беговые брюки. С самого начала договариваемся, что на каждом изделии будет указано, кто участвовал в создании продукта. Этого правила мы придерживаемся до сих пор.
Май
Нам хочется создать не просто спортивный бренд, а сообщество людей, увлечённых бегом. Поэтому после Московского полумарафона 2018 мы устраиваем встречу с одним из сильнейших марафонцев в России — Степаном Киселёвым. На встрече он рассказывает про тренировки в Кении, а мы угощаем гостей капкейками.
В этом же месяце мы начинаем готовить событие, которое впоследствии станет визитной карточкой GRI — эстафету Стирсудден. Для этого изучаем Ленинградскую область и прорабатываем маршрут.
Июнь
Получаем первую партию брюк Джеди сразу в двух цветах: серые и синие. Эта модель принесёт нам удачу и привлечёт первых лояльных покупателей. Удачный крой, необычная ткань и сарафанное радио сделают своё дело. За 2018 год мы продадим 249 брюк Джеди.
Август
Проводим первую эстафету Стирсудден. Событие, подарившее нам одну из любимых беговых традиций и самую узнаваемую вещь GRI — майку Маяк. В рамках первой эстафеты 10 бегунов пробежали 90 км от маяка в Кронштадте до маяка на мысе Стирсудден. В следующие четыре года менялся состав участников, формат забега, точки старта и маршрут. Неизменными оставались точка финиша и идея мероприятия: люди-маяки бегут навстречу друг другу и к общей цели.
Сентябрь
Наша одежда впервые представлена на Спортивной выставке главного бегового события страны! GRI на Экспо Московского Марафона 2018 — это один крохотный стенд и всего несколько позиций: кепка Энди, брюки Джеди и майки Маяк. Для гостей стенда мы приготовили бесплатные беговые открытки. Продажи составили смешные по нынешнем меркам 180 тысяч рублей.
Октябрь
У нас появляется своё пространство на территории бизнес-квартала АРМА. Это и офис, и шоу-рум, и место встреч. Здесь мы работаем с образцами и встречаемся с клиентами. При этом в наличии все наши продукты — их можно померить и купить.
Декабрь
К концу года одежда GRI продаётся в Москве, Санкт-Петербурге, Ижевске, Набережных Челнах и Можге. Мы сотрудничаем с несколькими магазинами и принимаем покупателей в собственном шоу-руме. Тем не менее, главный итог года таков: бизнес работает на инвестициях. Первый год завершаем с убытком.
2019 год
Апрель
Издание VC.ru проводит открытую встречу с предпринимателем Фёдором Овчиниковым в Nike Box. На этой встрече основатель GRI Гриша Лазарев знакомится с Ваней Тороповым. Через месяц Гриша предложит Ване стать партнёром компании.
Анонсируем большую новость — Степан Киселёв, победитель Московского Марафона, побежит Чемпионат России по марафону в майке GRI. Эту майку мы придумали и разработали вместе со Степаном.
Май
Степан Киселёв побеждает на Чемпионате России по марафону в майке GRI, и мы оказываемся в центре внимания. После множества запросов от бегунов мы открываем предзаказ на майку Казань и сразу получаем 40 заказов. Затем по горячим следам устраиваем встречу со Степаном. Послушать чемпиона России приезжают более 60 бегунов! После встречи Киселёв почти 40 минут подписывает подготовленные нами открытки и фотографируется с гостями.
Июнь
Едем в Китай на три недели. В поездке посещаем 13 фабрик и выбираем 3 из них, получаем 4 образца и заказываем ещё 18. Кроме того, пробегаем больше 100 км, тестируя сэмплы.
Мы ещё раз вернёмся в Китай в декабре, чтобы запустить производство летней коллекции 2020 года и наметить зимнюю коллекцию сезона 2020/2021. Затем мир накроет пандемия коронавируса, и путь в Китай окажется для нас закрыт надолго.
Июль
Запускаем в продажу первые куртки: Ростов и Джеди. Первая не взлетит. Вторая окажется куда удачнее. Её мы будем переиздавать из года в год, работая над деталями.
Август
После Московского Марафона 2018 обещаем себе, что в 2019 году приедем на все три Спортивные выставки Бегового сообщества. Держим обещание и участвуем в Экспо СПБ полумарафона «Северная столица».
Проводим вторую эстафету от маяка до маяка в экспериментальном формате, устроив соревнование между тремя командами. Получаем интересный опыт, но принимаем решение в будущем вернуться к формату дружеской эстафеты, где никто ни с кем не соревнуется.
Сентябрь
GRI представлен на Спортивной выставке Московского Марафона в «Крокус Экспо»! Привозим брюки и майки из постоянной линейки, а также презентуем коллаборацию с BGVRDN и лимитированные майки, посвящённые марафонам в Москве и Берлине.
Сентябрь–ноябрь
Осенью 2019 года мы часто собираемся, чтобы пообщаться и понаблюдать за главными беговыми событиями мира. С сентября по ноябрь мы зовём бегунов в RunLab на трансляции Берлинского марафона, проекта INEOS 1:59 Challenge, Чикагского и Нью-Йоркского марафонов. На последний приходит около ста человек.
2020 год
Январь
В третий раз едем на ISPO — крупнейшую выставку среди outdoor-компаний. Ставим перед собой конкретные цели: найти идеальные ткани для футболок и зимних курток, встретиться с фабрикой по производству верхней одежды и аксессуаров.
Февраль
Гриша Лазарев даёт интервью журналу Т—Ж и рассказывает, как вместо GRI едва не открыл сеть автомоек комфорт-класса. Материал получается предельно предметным: доходы и расходы, ошибки и трудности — всё, как есть.
Анонсируем первую футболку GRI: лёгкую, дышащую, с рукавом реглан, в расцветке Маяк. Именно эта футболка станет самой продаваемой вещью GRI в 2020 году.
В конце февраля проводим первую распродажу в истории GRI. Ставим скидку 50% на всё, а дальше как в тумане. В первый день получаем 98 заказов, во второй — 35. За всё время — 196!
Март
Проводим ребрендинг: обновляем логотип и фирменные цвета. Слоган «Носить с улыбкой» становится частью фирменного стиля. В новой версии логотипа оставляем надпись GRI и добавляем оранжевую точку. Буква i в названии символизирует маяк нашей эстафеты. Оранжевая точка на i — огонёк этого маяка.
GRI переезжает из шоу-рума на Арме в магазин на Автозаводской. В период, пока мы делаем ремонт в новом помещении, мир захватывает пандемия коронавируса. Всего за две недели закупочные цены вырастают на 25%, растёт и цена доставки. Наша фабрика сообщает о введении ограничений. Срок отгрузки переносят почти на месяц. Хватаемся за голову из-за отмены мероприятий: мы планировали участие в выставках и придумывали лимитированные коллекции под забеги, а теперь не знаем, что делать.
Апрель
Запускаем проект «Ни дня без движения». Предлагаем подписчикам двигаться в течение всего апреля: бегать, крутить педали, заниматься йогой и ОФП в домашних условиях. В ходе активации создаём для участников календари, плакаты, кроссворды, стартовые номера и даже макет маяка. Всего на челлендж откликается около тысячи человек, 547 из них доходят до финала. Участников, не пропустивших ни одного дня, награждаем футболками GRI с манифестом на груди.
Благодаря проекту «Ни дня без движения» нестабильный и нервный апрель запоминается взаимной поддержкой. Тем не менее, ковид продолжает вмешиваться в наши планы. Логистические цепочки усложняются, продажи перемещаются в онлайн. В конце апреля наши партнёры сообщают о задержке платежей. Стандартный срок перевода увеличивается на неделю. Из-за высокой загрузки заказы задерживаются на таможне.
Май
Вопреки всему и вся запускаем продажу первой летней коллекции GRI! На сайте grigri.ru появляются футболки, майки, шорты и лосины. Не хватает только курток и брюк, которые должны доехать в июне.
Июнь
Запускаем проект «Бегуны и самоизоляция», в рамках которого наши друзья и друзья GRI рассказывают, как продолжают тренироваться, жить и не падать духом в необычных условиях. В проекте принимают участие продюсер и сооснователь Comedy Club Таш Саркисян, креативный консультант Саша Боярская, CEO школы онлайн-фитнеса Sekta Оля Маркес, основатель сети пиццерий «Додо Пицца» Фёдор Овчинников и другие.
Вооружившись антисептиками и масками, открываем наш первый магазин по адресу Ленинская слобода, 4. Устанавливаем график работы без выходных, которого придерживаемся до сих пор.
Июль
Выходит первая коллаборация с Partisan Press — футболки с принтом «Беги, пока не поздно». Делаем небольшой тираж, и все футболки разлетаются в первые три дня.
В этом же месяце зовём финалистов апрельского челленджа «Ни дня без движения» на совместную пробежку из магазина.
Август
Главным приключением лета по традиции становится эстафета от маяка до маяка. В этом году она проходит по новому маршруту: от Осиновецкого маяка на Ладожском озере, вдоль Невы через весь Санкт-Петербург и вдоль Финского залива до маяка Стирсудден. В эстафете впервые принимают участие Оля Маркес и Саша Боярская. Команда преодолевает 200 километров за 15 часов.
Сентябрь
Андрей Барышников бежит Ярославский полумарафон в необычной кастомной майке GRI. Розовый Леопард привлекает внимание: после забега мы получаем десятки запросов на такую майку и решаем произвести ограниченный тираж к Московскому Марафону.
Совершаем прорыв и подписываем контракт с Искандером Ядгаровым накануне главного бегового события страны. Во время Спортивной выставки Московского Марафона проводим автограф-сессию с Искандером на нашем стенде и разыгрываем майку с его автографом. На встречу приходит столько людей, что продажи приходится остановить на полчаса.
Искандер выходит на старт дистанции 42,2 км в статусе победителя прошлого года и в экипировке GRI. Для защиты титула он выбирает тот самый Розовый Леопард — майку, которая накануне разлетелась за день. На финише он уступает первое место сопернику и пересекает линию вторым. Драматичная развязка порождает неугасающие обсуждения. Мы видим, что несмотря на положение в протоколе Искандер интересен аудитории.
Октябрь
В 2020 году ездим по выставкам: Суздаль, Санкт-Петербург, Ярославль, Москва, Переславль-Залесский и Казань. Специально для Казанского марафона обновляем наш хит — майку Казань. Её раскупают почти сразу.
Ноябрь
Запускаем продажу первой зимней коллекции GRI: зимние брюки, лосины и рубашки.
Декабрь
Запускаем подарочные сертификаты, продажу шапок и перчаток, а также новую услугу — создание командной экипировки. Презентуем вязаный свитер, в котором можно отметить Новый год и провести праздничную фотосессию. В промо-съёмке принимает участие атлет GRI Искандер Ядгаров. Свитер Новогодний Маяк разбирают за сутки.
2021 год
Февраль
Решаем попробовать новый для себя формат и проводим спортивный кемп GRI на природе за городом. Участниками первого кемпа становятся друзья бренда. Вместе с ними мы проводим тренировки по бегу, ОФП и йоге, расслабляемся в сауне, наслаждаемся вкусной едой и душевными разговорами.
Март
GRI становится спортивным партнёром Казанского Марафона, одного из крупнейщих забегов в стране! Вместе с коллегами из Казани мы разрабатываем функциональную футболку с символикой забега.
В этом же месяце мы объявляем, что GRI становится спортивным партнёром марафона «Белые ночи», перезапуск которого поручен команде Бегового сообщества. Заключить партнёрство с БС на престижном забеге с богатой историей — большая честь для нас.
Апрель
1 апреля мы представляем лонгслив «Московская весна» с принтом в виде капель грязи, посвятив его всем, кто не смог отстирать вещи после пробежки. Аудитория тепло встречает наш шуточный запуск.
Позже в апреле случается другое, совсем не шуточное событие — задержка летней коллекции. Мы приезжаем на выставку в Казань, а наша одежда — нет. В итоге мы не теряемся и продаём остатки прежних коллекций, новые лимитированные майки Казань и футболки участников.
Май
Вместе со стартом продаж летней коллекции презентуем лукбук, снятый в Кисловодске. В новой коллекции впервые представляем коллекцию Про.
Июнь
Принимаем участие в Экспо SPORT-MARAFON FEST и застраиваем стенд прямо в поле. В июле повторяем опыт в Суздале, когда строим передвижной магазин на Golden Ring Ultra Trail.
Также в июне мы запускаем ещё одну коллаборацию с Partisan Press — футболки с принтом «Видели ночь, бежали всю ночь до утра» для ночных забегов, прогулок до утра и беговых вечеринок.
Июль
Запускаем конкурс «Не сбавляй обороты» для тех, кто продолжает бегать даже в нестабильные времена. В рамках конкурса ищем бегунов, которые планируют улучшить личный рекорд на Московском Марафоне. Получаем несколько сотен заявок и отбираем шесть финалистов. Каждый получает набор экипировки GRI, беговую фотосессию и шанс побороться за путёвку на эстафету маяков 2022.
Запускаем подкаст «От себя не убежишь». В нём участники эстафеты Стирсудден обсуждают жизненные вызовы и то, как бег помогает найти путь из темноты. Роль гостей и ведущих ребята передают как эстафетную палочку.
Август
Проводим четвёртую эстафету Стирсудден. Впервые от Шепелёвского маяка и впервые в ночь. Команда стартует на закате и финиширует на следующий день, пробежав 200 км в свете фонариков и автомобильных фар. В 2021 году к команде присоединятся основатель сети пиццерий «Додо Пицца» Фёдор Овчинников и победитель Московского Марафона Искандер Ядгаров.
Сентябрь
Московский Марафон отменяют из-за эпидемиологической обстановки. Лишаемся главной выставки в году и решающего события для конкурса «Не сбавляй обороты». Договариваемся между собой, что на эстафету следующего года возьмём всех шестерых финалистов.
Ноябрь
Пока все закрыты на нерабочие дни, мы планируем открытие нового магазина. В ноябре мы подписываем договор аренды и ввязываемся в капитальный ремонт.
Декабрь
Открываем продажи новой зимней коллекцией красивым лукбуком. Для его съёмки едем в Заполярье! Купившись на красоту Хибинских гор, решаем остановиться в окрестностях Кировска — одном из самых кинематографичных районов России.
2022 год
Февраль
Делаем первый шаг на территорию осознанного потребления и проводим первый Спортивный своп GRI: меняемся спортивной экипировкой в хорошем состоянии, а неразобранное передаём в благотворительный фонд «Второе дыхание». Закрываем своп просмотром документального фильма про Искандера Ядгарова.
Запускаем второй сезон подкаста «От себя не убежишь», в этот раз на тему социальной ответственности. Гостями подкаста становятся основатель Running Heroes Russia Михаил Долгий, основатель школы I Love Supersport Максим Журило, ультрамарафонец и филантроп Алексей Лихарев и другие.
22 февраля становится последним днём работы магазина GRI по адресу Ленинская слобода, 4. Новый магазин открывает двери 26 февраля по адресу Сайкина, 2. Ввиду февральских событий мы отменяем праздничную программу, но сохраняем благотворительный спецпроект: в марте устанавливаем в магазине контейнер фонда «Второе дыхание». В течение трёх месяцев он собирает вещи для нуждающихся.
Март
В нашем магазине появляется рейл для распродажи образцов. В марте решаемся впервые распродать образцы со скидкой от 40% до 60%. Брюки, лосины, шорты, куртки, майки и футболки разлетаются за пару дней.
Апрель
1 апреля анонсируем запуск первого парфюма GRI. Одеколон «Искандер» мог бы стать новым этапом в развитии бренда, если бы не был невинной первоапрельской шуткой. Искандер Ядгаров в костюме и с розой в руке вызвал у аудитории именно те эмоции, на которые мы рассчитывали. Главный трикстер российской лёгкой атлетики снова всех удивил.
Май
В 2022 году GRI снова выступает спортивным партнёром Казанского марафона. Мы производим официальные футболки участников и устраиваем дни Казанского марафона в московском магазине: оформляем торговый зал, достаём из архива майку GRI, в которой Степан Киселёв победил в Казани 2019 году, и угощаем гостей чак-чаком.
Июнь
Марафон «Белые ночи», дважды отменённый из-за эпидемиологической ситуации, возвращается в календарь соревнований. В ожидании старта устраиваем неделю «Белых ночей» в магазине GRI. Затем едем на выставку в Санкт–Петербург, где устанавливаем совместный с организаторами стенд GRI х Беговое сообщество. Здесь продаются футболки, которые мы произвели как спортивный партнёр, а также официальный мерч «Белых ночей», разработанный вместе с БС. Самым ярким впечатлением от выходных становится количество бегунов в наших футболках.
Стартует проект #готовимсякдесятке, который объединяет профессиональных атлетов и бегунов-любителей на базе бренда GRI. Подготовка к забегу на 10 км в рамках Московского Марафона начинается в июне и завершается в сентябре вместе с главным беговым событием страны. Автором программы становится Паша Адышкин — победитель Московского полумарафона и других значимых стартов Бегового сообщества. Проект состоит из офлайн-мероприятий и образовательного контента в соцсетях. В его рамках проходят открытые тренировки с Искандером Ядгаровым, Аллой Сидоровой, Димой Неделиным и Пашей Адышкиным.
Июль
Впервые выставляемся на Ночном забеге. Специально к событию производим небольшую партию беговых футболок и дарим блёстки для лица каждому, кто купит футболку. В итоге продажи женских футболок впервые опережают мужские.
Август
В День маяка проводим Забег Маяков на базе еженедельных субботних пробежек в Кузьминках. Просим участников прийти в майках или футболках Маяк. Бежим 5 км вместе со всеми, на финише раздаём печеньки и открытки с маяками. Ровно через неделю проводим пятую юбилейную эстафету в Ленинградской области и прощаемся с маяком Стирсудден навсегда.
Сентябрь
Наивысшая точка сложного сезона, который стал успешным вопреки всему: четвёртый раз участвуем в Московском Марафоне и на этот раз прыгаем выше своей головы. Проводим самую успешную выставку за всю историю бренда, перевыполняя амбициозный финансовый план. Переиздание легендарной майки «Розовый леопард» распродаётся за пару часов. Майка «Марафон Москва» вообще не доезжает до Лужников: она выкуплена за несколько дней до Экспо. На стенде царит отличная атмосфера: дарим гостям печенья с беговыми предсказаниями, чек-листы и переводные картинки с целевым темпом.
В соревновательный день атлет GRI Искандер Ядгаров второй раз побеждает на дистанции 42,2 км, переписывая историю своего поражения в 2020 году. Спортсмен в GRI впервые поднимается на высшую ступень пьедестала главного забега страны.
Вместе с Московским Марафоном завершается и проект «Готовимся к десятке», запущенный совместно с Беговым Монастырём. Его автор, Паша Адышкин, занимает второе место на дистанции 10 км, конкурируя с сильнейшими атлетами страны.
Октябрь
Большую часть месяца находимся в замешательстве. Собираемся с мыслями и думаем, как работать дальше. Из-за неуверенности в будущем отказываемся от открытия второго магазина. Чтобы поддержать себя и других, восстанавливаем раздел с историями на сайте. Пишем про события, которые вселяют в нас надежду: Эстафету Маяков и прошедший Московский Марафон.
Ноябрь
Приходим в себя: запускаем продажу новой зимней коллекции, продлеваем сотрудничество с Искандером Ядгаровым и клубом «Беговой Монастырь». В конце месяца объявляем о партнёрстве, которое во многом определит следующий сезон: GRI становится спортивным партнёром Бегового сообщества. Чувствуем воодушевление несмотря ни на что.
Декабрь
Открывается регистрация на крупнейшие забеги страны — Московский Марафон и Московский полумарафон. Впервые представляем футболки этих соревнований как спортивный партнёр. Параллельно проводим полноценную сезонную распродажу. Подводим итоги года и замечаем, что хорошего, вопреки всему, было больше, чем плохого.
2023 год
Январь
Вспоминаем пароль от рабочей почты, вкатываемся в новый сезон и привыкаем презентовать майки, футболки и лонгсливы Бегового сообщества каждые пару недель.
Февраль
Что бы ни происходило, продолжаем собираться вместе и делиться теплом. Принимаем участие в соревнованиях «Скорость»: собираем две эстафетные команды и большую группу поддержки. Устраиваем первый Забег Зимних Маяков в парке Кузьминки. За организацию отвечают наши друзья и партнёры из S95. На финише мероприятия Кристина и Андрей Журавлёвы дарят нам маячок на память. Эта фигурка из папье-маше станет нашим счастливым талисманом на выставках сезона.
Проводим традиционную распродажу образцов, чтобы освободить склад, и вписываемся в переезд. К этому моменту команда GRI выросла настолько, что перестаёт помещаться в один офис. Склад переезжает в новое пространство неподалёку, а мы устраиваем перестановку.
Март
В первый день весны запускаем женское сообщество «GRI. Сделано для девушек» и объявляем о возвращении подкаста «От себя не убежишь». Новый сезон становится полностью женским. В нём звучат голоса наших сотрудниц и подруг.
Вслед за этим представляем клубную форму Бегового Монастыря в цвете Viva Magenta. В этих майках будет много ярких побед, в том числе на главном забеге страны.
Апрель
По традиции запускаем первоапрельскую шутку и анонсируем новинку бренда GRI — стиральный порошок «Я постирал». В нетленном ролике для нас снимаются Саша Скрывля и Андрей Летуновский.
На забеге «Апрель» в очередной раз доказываем, что «Бегунами для бегунов» — это не просто слова. На старт шоссейной пятёрки выходят сразу десять сотрудников GRI.
В этом же месяце празднуем свой первый юбилей — GRI пять лет! Продолжаем нанимать людей и расти. Анонсируем первую женскую линейку GRI для фитнеса и бега, созданную в коллаборации со школой онлайн-фитнеса #sekta. В разработке продукта принимает участие основательница школы Оля Маркес.
Запускаем продажи летней коллекции — самой масштабной за всё время существования GRI. В новом сезоне значительно расширяем линейку женской одежды и сразу видим позитивный отклик.
Май
Искандер прилетает в Москву, чтобы бежать Московский полумарафон. Гриша Лазарев лично встречает его в аэропорту.
Специально к Московскому полумарафону выпускаем майку с символикой забега и футболку финишёра. Готовим переводные раскладки по темпу, которые станут очень востребованными из-за проблем с GPS. На крупнейшем полумарафоне страны строим самый большой павильон за всю историю GRI и впервые работаем на выставке четыре дня, в том числе в день забега. Решаем торжественно открыть и закрыть стенд, а также поприветствовать последнего покупателя. Так рождается наша новая традиция.
Впервые участвуем в корпоративной эстафете Бегового сообщества. Болеем за своих сотрудников и атлетов GRI на основной дистанции. Дима Неделин становится вторым на Московском полумарафоне! Искандер — четвёртым.
В мае не останавливаемся ни на минуту. Бежим Эстафету Маяков — на этот раз от маяка Сайнасаари до маяка Вуохенсало. В четвёртый раз участвуем в спортивной выставке Казанского марафона. И наконец, врываемся в трейлранниг, представляя первое поколение трейловой одежды GRI.
Июнь
Вместе с атлетом GRI Искандером Ядгаровым запускаем официальную футболку Die Hard для всех, кто хочет показать принадлежность к проекту. Уникальный мерч раскупают за неделю.
Пакуем чемоданы: сначала едем на Sport-Marafon Fest, затем в Санкт-Петербург на марафон «Белые ночи». Накануне забега представляем первую спортсменку GRI — Елену Седову. На самом забеге переживаем весь спектр эмоций: Дима Неделин вырывается вперёд на первой половине дистанции, но сильно сдаёт на второй и приходит к финишу только четвёртым. Во всех смыслах провальное выступление вызывает сильнейшее сопереживание у аудитории. Публикация, посвящённая четвёртому месту Неделина, улетает в космос и становится самой охватной в нашей группе ВКонтакте.
Объявляем о новом сотрудничестве: GRI становится спортивным партнёром Гатчинского полумарафона! Планируем большой командный выезд, который в итоге станет одним из самых значимых событий сезона.
Запускаем программу подготовки к Московскому Марафону вместе с Искандером Ядгаровым, Димой Неделиным и Леной Седовой. А сами едем в горы на открытие летнего лагеря #sektacamp2023. Приезжаем в Сочи небольшим составом, чтобы обняться с Олей Маркес, принять участие в знаменитых фитнес-рейвах и испытать экипировку GRI x #SEKTA в деле.
Июль
Сезон разгоняется, и мы вместе с ним. Едем в Суздаль, участвуем в Ночном забеге, запускаем в продажу сумку-мешок GRI x BITE и вместе с S95 проводим очередной Забег Маяков. Узнаём на личном опыте, что маяки светят и в дождь. Погода не портит наших впечатлений от события.
К Забегу Маяков впервые в сезоне объявляем не розыгрыш, а конкурс. Предлагаем всем желающим рассказать светлую историю и выиграть майку или футболку Маяк.
Продолжаем делать маленькие шаги в сторону более экологичной жизни. Собираем пластиковые крышечки, батарейки, бумагу, электро-мелочь, пластиковые пакеты и полипропилен в офисе.
Август
Подводим итоги конкурса светлых историй. Участники Эстафеты Маяков 2023 — Алёна, Оля, Илья и Тоня — выбирают по одному финалисту. В итоге открываем для себя новых людей-маяков на карте бегового мира.
Снова отправляемся в Санкт-Петербург — на этот раз едем на СПБ полумарафон «Северная столица». Дима Неделин побеждает на половинке. Радуемся за него, как за себя.
Запускаем в продажу первые носки GRI и устраиваем розыгрыш, каких не было прежде: разыгрываем 50 пар носков в одни руки. Генератор случайных чисел определяет двух счастливчиков.
Проводим самую одухотворённую съёмку в нашей истории и представляем футболку Гатчинского полумарафона. Съёмка вдохновлена дворцово-парковым ансамблем города, центральным элементом которого является Большой Гатчинский дворец.
Проводим совместную пробежку GRI x BITE из кафе «Борис Сонный». Ведущими становятся пейсмейкеры BITE, замыкающими — сотрудники GRI. Пробежка и сама встреча выходят такими душевными, что мы ещё долго вспоминаем их с теплом.
Лена Седова побеждает на полумарафоне «Лужники» и устанавливает женский рекорд соревнования — 1:15:07. После награждения она заглядывает на стенд, показывает кубок и обнимается с командой. Этот момент попадает прямо в сердечко.
Сентябрь
Встречаем 1 сентября на рассветной пробежке #runforsun. И в тот же день объявляем, что Дима Неделин подписал персональный контракт с нашим брендом. Теперь он официально атлет GRI.
Выпускаем линейку мерча в стиле Московского Марафона. В неё входят майка, футболка, куртка, лонгслив, сумка-мешок и бандана. Коллекцию представляет двукратный победитель забега Искандер Ядгаров и победительница Московского Марафона на дистанции 10 км Лена Седова.
Зовём всех на первую официальную точку поддержки GRI на маршруте Московского Марафона. Предлагаем гостям бесплатный кофе, плакаты и маркеры, трещотки, дудки и ладошки.
На главном беговом событии страны строим свой самый масштабный павильон. На 300 квадратных метрах работают 25 сотрудников. Помимо торговой площади, у нас устроены специальные зоны: в одной, например, можно оставить пожелания для участников, в другой — бесплатно нанести принт на футболку. За три дня работы делаем более 500 принтов, а пожелания покрывают стену в три слоя.
17 сентября бежим сами и болеем за Диму Неделина. За ходом соревнования следим вместе с действующим победителем Московского Марафона Искандером Ядгаровым. На наших глазах титул победителя переходит от Искандера к Диме. Неделин отрывается от соперников и показывает красивый финиш в Лужниках. Вторым становится Степан Киселёв. Дима дожидается его на финише, жмёт руку и обнимает. Мы — плачем.
Октябрь
Запускаем продажи новой зимней коллекции — впервые в октябре. К этому выходу устраиваем генеральную уборку на сайте и загружаем рекордное количество кадров с деталями экипировки. Радуем поклонников бренда и обилием аксессуаров: выпускаем сразу пять разных моделей перчаток и варежек. Представляем первые Зимние Джеди и жилет Полар. Обе модели отлично показывают себя в деле и разлетаются, не дождавшись распродажи.
Лена Седова побеждает на дистанции 8 км Крылатского трейла и устанавливает новый рекорд соревнований — 37:00. После забега она приезжает в гости и застает… какую-то чертовщину. На один день офис GRI превращается в зловещее место с паутиной, игрушечными летучими мышами и сотрудниками в необычных костюмах. Таким карнавалом мы отмечаем собственное чувство юмора.
Ноябрь
Вспоминаем ранние годы GRI и придумываем отличный повод встретиться с друзьями. 5 ноября смотрим трансляцию Нью-Йоркского марафона вместе с Костей Каном. Регистрация на событие закрывается так быстро, что часть мест приходится разыграть в лотерею.
В середине месяца едем на Гатчинский полумарафон. Нас ждёт десятая спортивная выставка в сезоне и первый масштабный командный выезд в истории GRI. Около 20 сотрудников принимают участие в забеге. После финиша мы собираемся все вместе в одном гостиничном номере и едим пиццу, сидя прямо на полу.
Декабрь
Продлеваем сотрудничество с Беговым сообществом. Закрепив своё присутствие в шоссейном беге, продолжаем усиливать позиции на пересечённой местности: GRI впервые становится спортивным партнёром трейловой серии Wild Trail. Объявляем, что в 2024 году GRI произведёт официальные футболки для всех забегов серии и экипирует команду организаторов.
Завершаем год важной поездкой. Впервые после долгого перерыва, вызванного ковидом, команда GRI едет в Китай, чтобы встретиться с текущими партнёрами и найти новых. Помимо Гриши Лазарева, к «делегации» GRI присоединяется Валя Яковлев, отвечающий за разработку, и Аня Абдулина, которая разрабатывает дизайн коллекций.
Под занавес года сообщаем, что сотрудничество с Леной Седовой продлено, и после первого в истории GRI корпоратива с лёгким сердцем уходим на праздники.
2024 год
Январь
Продлеваем сотрудничество с Гатчинским полумарафоном и клубом Беговой Монастырь. Объявляем дату Забега Зимних Маяков. Показываем экипировку команды World Class и приглашаем всех на сезонную распродажу образцов в магазин. Постоянные покупатели готовятся приходить пораньше, и не зря. Начинаем день с небольшой очереди перед магазином.
Объявляем программу подготовки к Московскому полумарафону. Атлеты GRI, Дима Неделин и Лена Седова, готовят тренировочные планы, а мы — целую систему поощрения с закрытыми мероприятиями и уникальными сувенирами. Чтобы стать частью программы, достаточно зарегистрироваться в Секретной рассылке по электронной почте.
Февраль
Продлеваем контракт с атлетом Искандером Ядгаровым и объявляем, что GRI становится спортивным партнёром проекта Die Hard. Обещаем запустить совместный мерч, о котором нас постоянно спрашивают.
Вместе с друзьями из S95 проводим Забег Зимних Маяков в Кузьминках. Готовим для участников памятные открытки, финишные токены, печеньки и горячий чай. Устраиваем точку поддержки на дистанции и ведём за собой бегунов в роли пейсмейкеров. Каждый одет в ярко-красную манишку с надписью «Следуй за Маяком». Забег посещают 433 бегуна и 63 волонтёра — это новый рекорд зимнего S95 в Кузьминках.
В этом же месяце проходит первый старт серии Wild Trail, где GRI выступает в качестве спортивного партнёра. Поздравляем организаторов с классным трейлом и настраиваемся на длинный сезон.
Март
Празднуем дни рождения Лены Седовой и Искандера Ядгарова. Объявляем о партнёрстве с серией забегов ZELRUN. Впервые запускаем новую летнюю коллекцию в марте.
Проводим первое закрытое мероприятие для подписчиков секретной рассылки — тренировку в зале с Леной Седовой. Вслед за этим презентуем линейку Про, заряженную на личные рекорды. На майках, футболках и шортах можно найти послание: «Ты готов/готова ко всему, что ждёт тебя сегодня».
Апрель
Нам исполняется шесть лет. Чтобы отметить праздник, проводим городской квест. Предлагаем подписчикам угадать место, добраться туда быстрее других и получить подарок. Загадываем шесть локаций: шоу-рум на Арме, магазин на Автозаводской, кофейня «Борис Сонный», домик Бегового Монастыря на Воробьёвых горах, Фестивальная площадь в Лужниках и магазин на Сайкина. Проводим отличный день и дарим больше подарков, чем планировали.
Склад GRI переезжает в новое помещение, которое почти втрое больше предыдущего. Выпускаем обновленную рубашку Весна с вырезом для часов, чем обеспечиваем себе рекордные продажи продукта и всплеск отметок в соцсетях. В этом же месяце в продаже появляется первый бра GRI.
Едем на кросс «Спутник» в Зеленограде. Для этого старта готовим необычное вложение в стартовый пакет — картонку, на которой можно переодеться перед стартом. Очень-очень affordable раздевалка говорит о том, что мы делаем здесь amazing customer service. Не останавливаемся на этом и для кросса «Лисья гора» варим крафтовое мыло.
Запускаем канал «GRI. Сделано для трейла». Летим в Дагестан на забег серии Wild Trail. Самостоятельно монтируем пункт питания на дистанции и ставим зону отдыха и заботы GRI с шезлонгами. Позже эти шезлонги будут разыграны в нашем телеграм-канале.
Смотрим трансляцию Бостонского марафона вместе с комментатором Александром Скрывлей и подписчиками Секретной рассылки GRI. Набираемся вдохновения и готовимся к крупнейшему полумарафону страны. GRI — спортивный партнёр десятого Московского полумарафона. Строим большой павильон в Лужниках и запускаем мерч к Московсковскому полумарафону: майки и футболки с символикой забега.
Открываем горячую линию отдела поддержки GRI перед Московским полумарафоном. Каждый желающий может набрать номер и услышать пожелания от нашей команды. На старт Московского полумарафона выходят сразу три атлета и одиннадцать сотрудников GRI. Искандер становится вторым, Дима финиширует третьим, Лена забирает серебро в женском зачёте.
Май
Летим на юбилейный Казанский марафон. Ставим павильон на выставке и болеем за наших атлетов. Лена Седова становится второй на половинке. Дима Неделин борется до последних метров, но всё-таки уступает победу Алексею Реункову на финише марафонской дистанции.
Запускаем вторую версию носков Страйд и первую версию кепок Шейд. Уже в следующем месяце обе позиции выходят в топ продаж.
Июнь
Встречаем лето на Эстафете Маяков. На протяжении шести лет мы приглашали на Эстафету друзей бренда и близких по духу бегунов. Седьмую Эстафету бежит команда GRI. Впервые за всю историю Эстафеты состав полностью собран из людей, которые делают бренд.
Объявляем необычный конкурс и обещаем исполнить одну беговую мечту. Получаем 574 заявки и выбираем желание Ольги Симаковой из Пятигорска. Она мечтает попасть в команду GRI хотя бы на один день. Организуем поездку Оли в Москву на пятый Забег Маяков. Она станет не только гостем офиса, но и одним из пейсмейкеров.
Едем в Никола-Ленивец на любимый outdoor-фестиваль, ставим павильон и презентуем нашу линейку для трейла. На стене павильона проходит важное голосование: вброд или в обход.
Запускаем в продажу мерч GRI к марафону «Белые ночи». Умеренный интерес во время запуска не даёт нам морально подготовиться к тому, что будет на выставке: мерч вынесут в первый же день без остатка. Так же быстро закончатся заготовки для открыток, которые можно бесплатно сделать на стенде своими руками.
Делаем традиционную фотографию: Гриша и Ваня в футболках участников марафона «Белые ночи». GRI — спортивный партнёр забега третий год подряд. Искандер Ядгаров выходит на старт марафонской дистанции. Дима Неделин следит за ходом гонки из Москвы и комментируем происходящее в нашем телеграм-канале. В итоге Искандер забегает в последний вагон призовых мест и занимает шестую позицию.
Июль
Начинаем подготовку к Московскому Марафону вместе с атлетами GRI. Планы тренировок составляют действующий победитель марафона Дима Неделин и Лена Седова — трёхкратная победительница Московского Марафона на дистанции 10 км в 2016, 2017 и 2018 годах. Запускаем Секретную рассылку GRI к Московскому Марафону и обязуемся раз в неделю присылать письмо с приятными сюрпризами.
Проводим пятый Забег Маяков. Обновляем рекорд посещаемости — 523 участника и 70 волонтеров. В поддержку события проводим розыгрыш и запускаем промокод на линейку Маяк. Итоги розыгрыша подводит Оля Симакина, победительница конкурса «Исполняем беговую мечту». Промокод шифруем с помощью азбуки Морзе.
Презентуем мерч GRI к Ночному забегу и запускаем дроп в коллаборации с Die Hard. В него входят сразу четыре продукта: майка, футболка, сумка-мешок и носки. Майка разлетается первой.
Август
На Ночном забеге устраиваем яркую активацию. Зовём бегунов к нашему павильону, чтобы украсить себя блёстками перед забегом. Атлеты GRI Дима Неделин и Лена Седова становятся вторыми в мужском и женском зачётах соответственно.
На полумарафоне «Лужники» устраиваем очередной квест. Подписчики Секретной рассылки получают письмо с приглашением зайти в наш павильон за кроссвордом. В кроссворде зашифровано название места, где самых находчивых ждут подарки. На самом забеге Дима Неделин обходит Ринаса Ахмадеева и побеждает с рекордом соревнований и новым личным рекордом. Лена становится первой в женском зачёте. Так ребята оформляют первый золотой дубль атлетов GRI в нашей истории.
Дважды заглядываем в Зеленоград. Сначала участвуем в эстафете «Юность». Затем провожаем лето на партизанском забеге ЗЕЛРАН5К. Вместо бумажного номера участники получают майки GRI с порядковыми номерами: нанесение выглядит так, будто сделано малярным скотчем.
Сентябрь
Встречаем первый день осени на рассветной пробежке #runforsun, проводим очередную распродажу образцов и планируем сразу две командировки. Часть команды едет в Санкт-Петербург, другая — в Казань.
На СПБ полумарафоне «Северная столица» ставим фотобудку, где любой желающий может бесплатно сделать фото на память. В Казани проводим секретную фотосессию. В обоих городах следим за нашими атлетами.
Искандер Ядгаров становится вторым на Казанском национальном полумарафоне. Дима Неделин берёт золото СПБ полумарафона «Северная столица». Лена Седова становится первой девушкой на той же половинке. Второй золотой дубль атлетов GRI и четвёртый забег, где ребята поддерживают друга друга достоинством наград.
Летим большим составом на T-Банк Rosa Wild Fest в Сочи. Ставим павильон на спортивной выставке и получаем стартовые номера. Наши сотрудники бегут самые разные дистанции: от вертикального километра до горного марафона. С интересом следим за тем, как прежде незнакомая нам девушка преодолевает 180 км в экипировке GRI. К моменту финиша Марина Максимчук становится нам как родная. Снимаем видео о том, как финиширует горная королева, и срываем куш. Впервые за всю историю GRI рилс на нашей странице набирает 450 000 просмотров.
Смотрим трансляцию Берлинского марафона в компании Кости Кана и запускаем горячую линию отдела поддержки GRI перед Московским Марафоном. Любой желающий может набрать номер, чтобы услышать ободряющие слова от Димы Неделина и Лены Седовой.
Октябрь
7 октября запускаем новую зимнюю коллекцию GRI. В нашем ассортименте впервые появляются термобельё и тёплые носки. Пополнение очень кстати: нас ждёт марафон в октябре.
Самый масштабный павильон GRI в 2024 году открывается на Московском Марафоне. 300 м². Как спортивный партнёр забега мы открыты все четыре дня, включая субботу и воскресенье. В павильоне работает команда из тридцати человек.
Стремимся создавать интересный опыт для посетителей. Помимо одежды и аксессуаров, у нас есть переводные раскладки с темпом на десятку и марафон, специальное предложение для беговых клубов, стена с пожеланиями, зона с открытками и сувенир за покупку. Специально к забегу мы создаём майку, футболку, бандану и сумку-мешок в стиле Московского Марафона.
Накануне забега основатель GRI Гриша Лазарев выступает в лектории. На лекции он показывает самые значимые для него майки и футболки разных лет. В том числе майку, в которой Искандер Ядгаров победил на Московском Марафоне в 2022 году. Сам Искандер выходит на старт десятки. Выступление атлета становится событием: Искандер обновляет личный рекорд, входит в элитный клуб sub 29 и занимает третью строчку протокола в сильнейшей конкуренции.
Ставим точку поддержки GRI на дистанции марафона. Готовим плакаты, колокольчики, ладошки, термоодеяла, кофе, чай и угощения. Вместе с нами бегунов поддерживают музыканты. Команда GRI бежит эстафету. Дима Неделин — марафон. Лена Седова следит за трансляцией вместе с нами в павильоне GRI. Развязка не подводит: Дима финиширует с новым личным рекордом (2:11:40), он третий в абсолюте и первый среди атлетов из России. Второе место в Казани и третье в Москве обеспечивает ему победу в Лиге марафонов БРИКС. Помимо Димы, марафон бегут наши сотрудники. Следующее утро они начинают с поиска своих имён в газете.
Продлеваем партнёрство с командой Wild Trail и объявляем, что GRI становится спортивным партнёром Казанского марафона. Представляем официальную футболку участника и наблюдаем, как высоко взлетает крылатый Зилант. Публикацией с футболкой делятся более 1000 раз. Продажи идут так хорошо, что мы делаем дозаказ.
Прощаемся с Искандером. Наше сотрудничество завершается на высокой ноте: после Московского Марафона, где Искандер обновил личный рекорд, а мы установили личный рекорд выручки на спортивной выставке. Последний старт в качестве атлета GRI Искандер проводит на полумарафоне в Валенсии. Для забега он выбирает майку Маяк.
Ноябрь
Возобновляем Секретную рассылку в новом формате. На этот раз готовим уникальные предложения и акции для беговых клубов и корпоративных команд.
Отправляемся в Гатчину. Многие сотрудники GRI едут вместе с семьями. Основатель GRI Гриша Лазарев делает личник на половинке — 1:21:38.
Объявляем о завершении партнёрства с Беговым сообществом. Наша общая история началась с легендарного марафона «Белые ночи», на нём и завершается. GRI был спортивным партнёром этого забега три года подряд: в 2022, 2023 и 2024 годах. Эмоции, которые мы пережили в Санкт-Петербурге, останутся с нами навсегда.
В конце месяца проводим СУПЕР СЕЙЛ — необычное мероприятие на Хлебозаводе. Собираем супер ассортимент, находим супер место и ставим супер цены. После этого эксперимента следует ещё один. Проводим первую Чёрную пятницу в GRI. За три дня получаем столько заказов, что едва вывозим объём отгрузок.
Дима Неделин отправляется на марафон в Валенсии, а мы объявляем розыгрыш. Обещаем ценный подарок для тех, кто угадает финишное время атлета GRI. Дима Неделин выбегает из 2:10 и финиширует с личным рекордом — 2:09:40. Это самый быстрый результат среди марафонцев из России за последние 13 лет и сильнейшая заявка на рекорд России. Точное время угадывают сразу 9 человек. Первый получает в подарок две майки: ту, в которой бежал Дима, и майку своего размера. Другие восемь победителей тоже получают майки своего размера. Для каждого Дима подписывает открытку от руки. Нам это кажется трогательным и важным.
Декабрь
В День волонтёра объявляем дату Забега Зимних Маяков. Закрываем длинный сезон выставок в Переславле-Залесском на Mad Fox Ultra и переносим лучшие практики из временных павильонов в наш постоянный магазин на Сайкина. Устанавливаем тумбу, на которой можно сделать новогоднюю открытку своими руками. В магазине впервые появляются подарочные пакеты и нарядные коробки с посланием внутри. Под занавес года выходит необычная коллаборация: маяк GRI зажёгся на посуде Agami Ceramics. Ограниченный тираж из бокала и тарелки можно купить только в нашем магазине.
Готовимся одновременно к Новому году и лету. Под занавес декабря проводим масштабную съёмку новой летней коллекции и смотрим в будущее с оптимизмом.