2018 год
Апрель
Наша точка отсчёта — 6 апреля 2018 года. Эту дату принято считать днём рождения GRI. В апреле мы начинаем продавать кепку Энди и планируем выпустить беговые брюки. С самого начала договариваемся, что на каждом изделии будет указано, кто участвовал в создании продукта. Этого правила мы придерживаемся до сих пор.
Май
Нам хочется создать не просто спортивный бренд, а сообщество людей, увлечённых бегом. Поэтому после Московского полумарафона 2018 мы устраиваем встречу с одним из сильнейших марафонцев в России — Степаном Киселёвым. На встрече он рассказывает про тренировки в Кении, а мы угощаем гостей капкейками.
В этом же месяце мы начинаем готовить событие, которое впоследствии станет визитной карточкой GRI — эстафету Стирсудден. Для этого изучаем Ленинградскую область и прорабатываем маршрут.
Июнь
Получаем первую партию брюк Джеди сразу в двух цветах: серые и синие. Эта модель принесёт нам удачу и привлечёт первых лояльных покупателей. Удачный крой, необычная ткань и сарафанное радио сделают своё дело. За 2018 год мы продадим 249 брюк Джеди.
Август
Проводим первую эстафету Стирсудден. Событие, подарившее нам одну из любимых беговых традиций и самую узнаваемую вещь GRI — майку Маяк. В рамках первой эстафеты 10 бегунов пробежали 90 км от маяка в Кронштадте до маяка на мысе Стирсудден. В следующие четыре года менялся состав участников, формат забега, точки старта и маршрут. Неизменными оставались точка финиша и идея мероприятия: люди-маяки бегут навстречу друг другу и к общей цели.
Сентябрь
Наша одежда впервые представлена на Спортивной выставке главного бегового события страны! GRI на Экспо Московского Марафона 2018 — это один крохотный стенд и всего несколько позиций: кепка Энди, брюки Джеди и майки Маяк. Для гостей стенда мы приготовили бесплатные беговые открытки. Продажи составили смешные по нынешнем меркам 180 тысяч рублей.
Октябрь
У нас появляется своё пространство на территории бизнес-квартала АРМА. Это и офис, и шоу-рум, и место встреч. Здесь мы работаем с образцами и встречаемся с клиентами. При этом в наличии все наши продукты — их можно померить и купить.
Декабрь
К концу года одежда GRI продаётся в Москве, Санкт-Петербурге, Ижевске, Набережных Челнах и Можге. Мы сотрудничаем с несколькими магазинами и принимаем покупателей в собственном шоу-руме. Тем не менее, главный итог года таков: бизнес работает на инвестициях. Первый год завершаем с убытком.
2019 год
Апрель
Издание VC.ru проводит открытую встречу с предпринимателем Фёдором Овчиниковым в Nike Box. На этой встрече основатель GRI Гриша Лазарев знакомится с Ваней Тороповым. Через месяц Гриша предложит Ване стать партнёром компании.
Анонсируем большую новость — Степан Киселёв, победитель Московского Марафона, побежит Чемпионат России по марафону в майке GRI. Эту майку мы придумали и разработали вместе со Степаном.
Май
Степан Киселёв побеждает на Чемпионате России по марафону в майке GRI, и мы оказываемся в центре внимания. После множества запросов от бегунов мы открываем предзаказ на майку Казань и сразу получаем 40 заказов. Затем по горячим следам устраиваем встречу со Степаном. Послушать чемпиона России приезжают более 60 бегунов! После встречи Киселёв почти 40 минут подписывает подготовленные нами открытки и фотографируется с гостями.
Июнь
Едем в Китай на три недели. В поездке посещаем 13 фабрик и выбираем 3 из них, получаем 4 образца и заказываем ещё 18. Кроме того, пробегаем больше 100 км, тестируя сэмплы.
Мы ещё раз вернёмся в Китай в декабре, чтобы запустить производство летней коллекции 2020 года и наметить зимнюю коллекцию сезона 2020/2021. Затем мир накроет пандемия коронавируса, и путь в Китай окажется для нас закрыт надолго.
Июль
Запускаем в продажу первые куртки: Ростов и Джеди. Первая не взлетит. Вторая окажется куда удачнее. Её мы будем переиздавать из года в год, работая над деталями.
Август
После Московского Марафона 2018 обещаем себе, что в 2019 году приедем на все три Спортивные выставки Бегового сообщества. Держим обещание и участвуем в Экспо СПБ полумарафона «Северная столица».
Проводим вторую эстафету от маяка до маяка в экспериментальном формате, устроив соревнование между тремя командами. Получаем интересный опыт, но принимаем решение в будущем вернуться к формату дружеской эстафеты, где никто ни с кем не соревнуется.
Сентябрь
GRI представлен на Спортивной выставке Московского Марафона в «Крокус Экспо»! Привозим брюки и майки из постоянной линейки, а также презентуем коллаборацию с BGVRDN и лимитированные майки, посвящённые марафонам в Москве и Берлине.
Сентябрь–ноябрь
Осенью 2019 года мы часто собираемся, чтобы пообщаться и понаблюдать за главными беговыми событиями мира. С сентября по ноябрь мы зовём бегунов в RunLab на трансляции Берлинского марафона, проекта INEOS 1:59 Challenge, Чикагского и Нью-Йоркского марафонов. На последний приходит около ста человек.
2020 год
Январь
В третий раз едем на ISPO — крупнейшую выставку среди outdoor-компаний. Ставим перед собой конкретные цели: найти идеальные ткани для футболок и зимних курток, встретиться с фабрикой по производству верхней одежды и аксессуаров.
Февраль
Гриша Лазарев даёт интервью журналу Т—Ж и рассказывает, как вместо GRI едва не открыл сеть автомоек комфорт-класса. Материал получается предельно предметным: доходы и расходы, ошибки и трудности — всё, как есть.
Анонсируем первую футболку GRI: лёгкую, дышащую, с рукавом реглан, в расцветке Маяк. Именно эта футболка станет самой продаваемой вещью GRI в 2020 году.
В конце февраля проводим первую распродажу в истории GRI. Ставим скидку 50% на всё, а дальше как в тумане. В первый день получаем 98 заказов, во второй — 35. За всё время — 196!
Март
Проводим ребрендинг: обновляем логотип и фирменные цвета. Слоган «Носить с улыбкой» становится частью фирменного стиля. В новой версии логотипа оставляем надпись GRI и добавляем оранжевую точку. Буква i в названии символизирует маяк нашей эстафеты. Оранжевая точка на i — огонёк этого маяка.
GRI переезжает из шоу-рума на Арме в магазин на Автозаводской. В период, пока мы делаем ремонт в новом помещении, мир захватывает пандемия коронавируса. Всего за две недели закупочные цены вырастают на 25%, растёт и цена доставки. Наша фабрика сообщает о введении ограничений. Срок отгрузки переносят почти на месяц. Хватаемся за голову из-за отмены мероприятий: мы планировали участие в выставках и придумывали лимитированные коллекции под забеги, а теперь не знаем, что делать.
Апрель
Запускаем проект «Ни дня без движения». Предлагаем подписчикам двигаться в течение всего апреля: бегать, крутить педали, заниматься йогой и ОФП в домашних условиях. В ходе активации создаём для участников календари, плакаты, кроссворды, стартовые номера и даже макет маяка. Всего на челлендж откликается около тысячи человек, 547 из них доходят до финала. Участников, не пропустивших ни одного дня, награждаем футболками GRI с манифестом на груди.
Благодаря проекту «Ни дня без движения» нестабильный и нервный апрель запоминается взаимной поддержкой. Тем не менее, ковид продолжает вмешиваться в наши планы. Логистические цепочки усложняются, продажи перемещаются в онлайн. В конце апреля наши партнёры сообщают о задержке платежей. Стандартный срок перевода увеличивается на неделю. Из-за высокой загрузки заказы задерживаются на таможне.
Май
Вопреки всему и вся запускаем продажу первой летней коллекции GRI! На сайте grigri.ru появляются футболки, майки, шорты и лосины. Не хватает только курток и брюк, которые должны доехать в июне.
Июнь
Запускаем проект «Бегуны и самоизоляция», в рамках которого наши друзья и друзья GRI рассказывают, как продолжают тренироваться, жить и не падать духом в необычных условиях. В проекте принимают участие продюсер и сооснователь Comedy Club Таш Саркисян, креативный консультант Саша Боярская, CEO школы онлайн-фитнеса Sekta Оля Маркес, основатель сети пиццерий «Додо Пицца» Фёдор Овчинников и другие.
Вооружившись антисептиками и масками, открываем наш первый магазин по адресу Ленинская слобода, 4. Устанавливаем график работы без выходных, которого придерживаемся до сих пор.
Июль
Выходит первая коллаборация с Partisan Press — футболки с принтом «Беги, пока не поздно». Делаем небольшой тираж, и все футболки разлетаются в первые три дня.
В этом же месяце зовём финалистов апрельского челленджа «Ни дня без движения» на совместную пробежку из магазина.
Август
Главным приключением лета по традиции становится эстафета от маяка до маяка. В этом году она проходит по новому маршруту: от Осиновецкого маяка на Ладожском озере, вдоль Невы через весь Санкт-Петербург и вдоль Финского залива до маяка Стирсудден. В эстафете впервые принимают участие Оля Маркес и Саша Боярская. Команда преодолевает 200 километров за 15 часов.
Сентябрь
Андрей Барышников бежит Ярославский полумарафон в необычной кастомной майке GRI. Розовый Леопард привлекает внимание: после забега мы получаем десятки запросов на такую майку и решаем произвести ограниченный тираж к Московскому Марафону.
Совершаем прорыв и подписываем контракт с Искандером Ядгаровым накануне главного бегового события страны. Во время Спортивной выставки Московского Марафона проводим автограф-сессию с Искандером на нашем стенде и разыгрываем майку с его автографом. На встречу приходит столько людей, что продажи приходится остановить на полчаса.
Искандер выходит на старт дистанции 42,2 км в статусе победителя прошлого года и в экипировке GRI. Для защиты титула он выбирает тот самый Розовый Леопард — майку, которая накануне разлетелась за день. На финише он уступает первое место сопернику и пересекает линию вторым. Драматичная развязка порождает неугасающие обсуждения. Мы видим, что несмотря на положение в протоколе Искандер интересен аудитории.
Октябрь
В 2020 году ездим по выставкам: Суздаль, Санкт-Петербург, Ярославль, Москва, Переславль-Залесский и Казань. Специально для Казанского марафона обновляем наш хит — майку Казань. Её раскупают почти сразу.
Ноябрь
Запускаем продажу первой зимней коллекции GRI: зимние брюки, лосины и рубашки.
Декабрь
Запускаем подарочные сертификаты, продажу шапок и перчаток, а также новую услугу — создание командной экипировки. Презентуем вязаный свитер, в котором можно отметить Новый год и провести праздничную фотосессию. В промо-съёмке принимает участие атлет GRI Искандер Ядгаров. Свитер Новогодний Маяк разбирают за сутки.
2021 год
Февраль
Решаем попробовать новый для себя формат и проводим спортивный кемп GRI на природе за городом. Участниками первого кемпа становятся друзья бренда. Вместе с ними мы проводим тренировки по бегу, ОФП и йоге, расслабляемся в сауне, наслаждаемся вкусной едой и душевными разговорами.
Март
GRI становится спортивным партнёром Казанского Марафона, одного из крупнейщих забегов в стране! Вместе с коллегами из Казани мы разрабатываем функциональную футболку с символикой забега.
В этом же месяце мы объявляем, что GRI становится спортивным партнёром марафона «Белые ночи», перезапуск которого поручен команде Бегового сообщества. Заключить партнёрство с БС на престижном забеге с богатой историей — большая честь для нас.
Апрель
1 апреля мы представляем лонгслив «Московская весна» с принтом в виде капель грязи, посвятив его всем, кто не смог отстирать вещи после пробежки. Аудитория тепло встречает наш шуточный запуск.
Позже в апреле случается другое, совсем не шуточное событие — задержка летней коллекции. Мы приезжаем на выставку в Казань, а наша одежда — нет. В итоге мы не теряемся и продаём остатки прежних коллекций, новые лимитированные майки Казань и футболки участников.
Май
Вместе со стартом продаж летней коллекции презентуем лукбук, снятый в Кисловодске. В новой коллекции впервые представляем коллекцию Про.
Июнь
Принимаем участие в Экспо SPORT-MARAFON FEST и застраиваем стенд прямо в поле. В июле повторяем опыт в Суздале, когда строим передвижной магазин на Golden Ring Ultra Trail.
Также в июне мы запускаем ещё одну коллаборацию с Partisan Press — футболки с принтом «Видели ночь, бежали всю ночь до утра» для ночных забегов, прогулок до утра и беговых вечеринок.
Июль
Запускаем конкурс «Не сбавляй обороты» для тех, кто продолжает бегать даже в нестабильные времена. В рамках конкурса ищем бегунов, которые планируют улучшить личный рекорд на Московском Марафоне. Получаем несколько сотен заявок и отбираем шесть финалистов. Каждый получает набор экипировки GRI, беговую фотосессию и шанс побороться за путёвку на эстафету маяков 2022.
Запускаем подкаст «От себя не убежишь». В нём участники эстафеты Стирсудден обсуждают жизненные вызовы и то, как бег помогает найти путь из темноты. Роль гостей и ведущих ребята передают как эстафетную палочку.
Август
Проводим четвёртую эстафету Стирсудден. Впервые от Шепелёвского маяка и впервые в ночь. Команда стартует на закате и финиширует на следующий день, пробежав 200 км в свете фонариков и автомобильных фар. В 2021 году к команде присоединятся основатель сети пиццерий «Додо Пицца» Фёдор Овчинников и победитель Московского Марафона Искандер Ядгаров.
Сентябрь
Московский Марафон отменяют из-за эпидемиологической обстановки. Лишаемся главной выставки в году и решающего события для конкурса «Не сбавляй обороты». Договариваемся между собой, что на эстафету следующего года возьмём всех шестерых финалистов.
Ноябрь
Пока все закрыты на нерабочие дни, мы планируем открытие нового магазина. В ноябре мы подписываем договор аренды и ввязываемся в капитальный ремонт.
Декабрь
Открываем продажи новой зимней коллекцией красивым лукбуком. Для его съёмки едем в Заполярье! Купившись на красоту Хибинских гор, решаем остановиться в окрестностях Кировска — одном из самых кинематографичных районов России.
2022 год
Февраль
Делаем первый шаг на территорию осознанного потребления и проводим первый Спортивный своп GRI: меняемся спортивной экипировкой в хорошем состоянии, а неразобранное передаём в благотворительный фонд «Второе дыхание». Закрываем своп просмотром документального фильма про Искандера Ядгарова.
Запускаем второй сезон подкаста «От себя не убежишь», в этот раз на тему социальной ответственности. Гостями подкаста становятся основатель Running Heroes Russia Михаил Долгий, основатель школы I Love Supersport Максим Журило, ультрамарафонец и филантроп Алексей Лихарев и другие.
22 февраля становится последним днём работы магазина GRI по адресу Ленинская слобода, 4. Новый магазин открывает двери 26 февраля по адресу Сайкина, 2. Ввиду февральских событий мы отменяем праздничную программу, но сохраняем благотворительный спецпроект: в марте устанавливаем в магазине контейнер фонда «Второе дыхание». В течение трёх месяцев он собирает вещи для нуждающихся.
Март
В нашем магазине появляется рейл для распродажи образцов. В марте решаемся впервые распродать образцы со скидкой от 40% до 60%. Брюки, лосины, шорты, куртки, майки и футболки разлетаются за пару дней.
Апрель
1 апреля анонсируем запуск первого парфюма GRI. Одеколон «Искандер» мог бы стать новым этапом в развитии бренда, если бы не был невинной первоапрельской шуткой. Искандер Ядгаров в костюме и с розой в руке вызвал у аудитории именно те эмоции, на которые мы рассчитывали. Главный трикстер российской лёгкой атлетики снова всех удивил.
Май
В 2022 году GRI снова выступает спортивным партнёром Казанского марафона. Мы производим официальные футболки участников и устраиваем дни Казанского марафона в московском магазине: оформляем торговый зал, достаём из архива майку GRI, в которой Степан Киселёв победил в Казани 2019 году, и угощаем гостей чак-чаком.
Июнь
Марафон «Белые ночи», дважды отменённый из-за эпидемиологической ситуации, возвращается в календарь соревнований. В ожидании старта устраиваем неделю «Белых ночей» в магазине GRI. Затем едем на выставку в Санкт–Петербург, где устанавливаем совместный с организаторами стенд GRI х Беговое сообщество. Здесь продаются футболки, которые мы произвели как спортивный партнёр, а также официальный мерч «Белых ночей», разработанный вместе с БС. Самым ярким впечатлением от выходных становится количество бегунов в наших футболках.
Стартует проект #готовимсякдесятке, который объединяет профессиональных атлетов и бегунов-любителей на базе бренда GRI. Подготовка к забегу на 10 км в рамках Московского Марафона начинается в июне и завершается в сентябре вместе с главным беговым событием страны. Автором программы становится Паша Адышкин — победитель Московского полумарафона и других значимых стартов Бегового сообщества. Проект состоит из офлайн-мероприятий и образовательного контента в соцсетях. В его рамках проходят открытые тренировки с Искандером Ядгаровым, Аллой Сидоровой, Димой Неделиным и Пашей Адышкиным.
Июль
Впервые выставляемся на Ночном забеге. Специально к событию производим небольшую партию беговых футболок и дарим блёстки для лица каждому, кто купит футболку. В итоге продажи женских футболок впервые опережают мужские.
Август
В День маяка проводим Забег Маяков на базе еженедельных субботних пробежек в Кузьминках. Просим участников прийти в майках или футболках Маяк. Бежим 5 км вместе со всеми, на финише раздаём печеньки и открытки с маяками. Ровно через неделю проводим пятую юбилейную эстафету в Ленинградской области и прощаемся с маяком Стирсудден навсегда.
Сентябрь
Наивысшая точка сложного сезона, который стал успешным вопреки всему: четвёртый раз участвуем в Московском Марафоне и на этот раз прыгаем выше своей головы. Проводим самую успешную выставку за всю историю бренда, перевыполняя амбициозный финансовый план. Переиздание легендарной майки «Розовый леопард» распродаётся за пару часов. Майка «Марафон Москва» вообще не доезжает до Лужников: она выкуплена за несколько дней до Экспо. На стенде царит отличная атмосфера: дарим гостям печенья с беговыми предсказаниями, чек-листы и переводные картинки с целевым темпом.
В соревновательный день атлет GRI Искандер Ядгаров второй раз побеждает на дистанции 42,2 км, переписывая историю своего поражения в 2020 году. Спортсмен в GRI впервые поднимается на высшую ступень пьедестала главного забега страны.
Вместе с Московским Марафоном завершается и проект «Готовимся к десятке», запущенный совместно с Беговым Монастырём. Его автор, Паша Адышкин, занимает второе место на дистанции 10 км, конкурируя с сильнейшими атлетами страны.
